Präsentation und Verkauf

Schaufenster und Eingangsbereich sind die Visitenkarte von Ladengeschäften. Der erste Eindruck ist oft bereits der ausschlaggebende und er entscheidet über „Reingehen oder Weitergehen“. Zu einem effektiven und attraktiven Beleuchtungskonzept für Präsentation und Verkauf gehören:

– Beleuchtung für Schaufenster und Schaukästen
– Beleuchtung für Shop-in-Shop-Bereiche
– Beleuchtung für Gänge, Display-Bereiche und Wände
– Beleuchtung für Umkleidekabinen und Spiegelsäulen
– spezifische Beleuchtung für Food-Shops, z. B. Frischevitrinen und die Frische-Bedientheke
– branchenspezifische Lichtlösungen, z. B. für Supermärkte, Galerien, Autohäuser

Produkte richtig in Szene setzen

Im Laden selbst sind ebenfalls spezielle Lichtlösungen gefragt: Eine gut platzierte Beleuchtung hilft den Kunden bei der Orientierung und vermeidet Stress. Den gleichen Effekt erzielen Lichtlösungen, die eine entspannende und inspirierende Atmosphäre schaffen, in der der Kunde die angebotene Ware in Ruhe begutachten kann. Seine Verweildauer erhöht die Kaufwahrscheinlichkeit: Es ist umso wahrscheinlicher, dass Kunden etwas kaufen, je länger sie sich in einer angenehmen (Licht-)Atmosphäre im Geschäft aufhalten.

Die richtige Beleuchtung hat hierbei gleich mehrere Funktionen: Sie setzt Produkte gekonnt in Szene, highlightet besondere Angebote und limitierte Aktionen, macht vor Spiegeln und insbesondere in Umkleidekabinen ein angenehmes, figurschmeichelndes Licht, grenzt Shopping- oder Markenbereiche durch Lichteinsatz sichtbar voneinander ab und moduliert so den gesamten Raum, in dem es die gewünschte Atmosphäre schafft.

Optiker, Juweliere, Textilfachgeschäfte und Boutiquen, aber auch Autohäuser oder Einrichtungshäuser sehen sich einer doppelten Herausforderung gegenübergestellt, wenn sie ihre Produkte präsentieren. Zum einen gilt es, das eigene Angebot perfekt in Szene zu setzen und seine Vorteile auf einen Blick sichtbar zu machen. Begehrlichkeit wächst mit der Sichtbarkeit kunstfertiger Details. Zum anderen aber muss die Präsentation des Produkts immer im Verhältnis zu seinem künftigen Besitzer stehen. In diesen Branchen steht der Kunde selbst also besonders im Mittelpunkt der visuellen Inszenierung. Die Brille, das Kleid, das Sofa oder der Wagen müssen sich aus den Augen des Käufers betrachten lassen und die Frage beantworten: Passt das zu mir? Das Beleuchtungskonzept trägt hier auf entscheidende Weise dazu bei, die Antwort Ja lauten zu lassen. Insbesondere bei glänzenden, reflektierenden Produkten kommt es auf eine punktuell besonders effektvolle Lichtlösung an, die Highlights verkaufsfördernd hervorhebt. In Boutiquen hingegen macht indirektes, warmes Licht in den Umkleidekabinen als lichtplanerisches Kürstück das Geschäft. Was hier gut aussieht, schafft es in die Einkaufstüte.